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📺 Nouvelle alliance entre TF1+ et M6+ : vers un partage stratégique des données publicitaires

Dans un contexte où le streaming prend une place de plus en plus importante dans les habitudes de consommation des contenus audiovisuels en France, les groupes TF1 et M6 franchissent une nouvelle étape dans leur collaboration stratégique. Après une première coopération fructueuse concernant la distribution de contenus sur la nouvelle plateforme TF1+, les deux géants des médias français annoncent aujourd’hui un partenariat renforcé axé autour de la donnée publicitaire et de la monétisation des inventaires vidéo.

📊 Un partage inédit des signaux publicitaires

Ce nouvel accord porte principalement sur l’échange des signaux publicitaires entre les deux plateformes AVOD (Video on Demand financée par la publicité) que sont TF1+ et M6+. L’objectif est de synchroniser davantage les campagnes publicitaires numériques via ces plateformes, et d’optimiser ainsi la qualité du ciblage et la performance des annonces vidéo diffusées.

Concrètement, cela signifie que les données de profilage utilisateur collectées sur l’une des plateformes pourront enrichir les modèles de ciblage de l’autre – sous réserve bien entendu du respect des normes RGPD et des règles strictes de consentement utilisateur.

📈 Une réponse aux géants internationaux du streaming

Cette stratégie commune s’inscrit dans le désir de TF1 et M6 de proposer une alternative solide et compétitive face aux grands acteurs internationaux comme YouTube, Netflix, ou encore Disney+, qui proposent des services de streaming avec ou sans publicité et récoltent une part importante de l’investissement publicitaire en ligne.

Les deux groupes misent donc sur leur ancrage local, la richesse de leur catalogue français, et une connaissance fine du marché et des comportements des téléspectateurs pour séduire annonceurs et spectateurs.

🔐 Une mutualisation des données dans le respect de la vie privée

Ce partage de signaux entre TF1+ et M6+ implique une interconnexion technologique au niveau de leurs adservers et plateformes de données (DMP/SSP), leur permettant de croiser des informations telles que la fréquence d’exposition, la durée de visualisation ou encore les préférences de contenus.

Mais cet échange s’effectue dans un cadre strict : les utilisateurs doivent donner leur consentement explicite pour le traitement de leurs données à des fins publicitaires. Les deux groupes s’engagent par ailleurs à ne pas partager de données personnelles identifiables entre eux, assurant ainsi un niveau élevé de protection de la vie privée.

⚙️ Une première étape vers des campagnes cross-plateformes françaises

Ce partenariat pourrait marquer le début d’une transformation plus large du paysage audiovisuel français. En mutualisant leurs inventaires et leurs capacités de ciblage, TF1 et M6 pourraient à terme offrir aux annonceurs des campagnes publicitaires cross-plateformes synchronisées couvrant plus efficacement l’ensemble des audiences sur les deux environnements numériques.

L’ambition des deux groupes est claire : reprendre la main sur le marché de la publicité vidéo digitale, encore largement dominé par les acteurs américains, en construisant une alternative française plus respectueuse de l’écosystème local et de la souveraineté numérique.

🤝 Un précédent déjà concluant sur TF1+

Pour rappel, TF1+ avait déjà mis en œuvre une première phase de cette collaboration début 2024, en intégrant certains contenus du groupe M6 dans ses offres. Les résultats sur la consommation de ces programmes et leur monétisation ont été positifs, ce qui a encouragé les deux groupes à prolonger et étendre leur partenariat autour de la donnée cette fois-ci.

Le succès de cette collaboration montre que des alliances entre acteurs français sont non seulement possibles, mais nécessaires pour rester compétitifs dans un secteur en pleine mutation.

Source : lemonde.fr