Prisma Media crée une journaliste virtuelle avec l’IA

Avec l’IA, Prisma Media (« Voici », « Télé-Loisirs ») innove en clonant numériquement une journaliste de « Capital » pour accélérer la production vidéo 🎥🤖

L’intelligence artificielle (IA) s’impose de plus en plus chez Prisma Media, premier groupe de presse magazine français, propriétaire de titres populaires tels que Voici, Capital, Télé-Loisirs, Femme actuelle ou encore Cuisine Actuelle. Depuis 2021, cet acteur majeur du secteur presse multiplie les expérimentations IA, incluant la rédaction automatisée, les voix clonées et les avatars numériques de journalistes – une révolution technologique qui suscite à la fois fascination et questionnements.

🚀 Une centaine d’initiatives IA déployées dans tout le groupe

Le déclic s’est véritablement produit en novembre 2022 avec l’essor mondial de l’agent conversationnel ChatGPT. Pascale Socquet, directrice générale de Prisma Media, affirme : « On a au moins une centaine d’initiatives à l’échelle du groupe. On essaye d’être au plus près des besoins de chaque métier ».

• Chez Voici, environ 20% du contenu est désormais rédigé grâce à l’IA, notamment à partir de dépêches d’agences de presse.
• Cuisine AZ utilise l’intelligence artificielle pour imaginer et tester de nouvelles recettes culinaires.

Pascale Socquet souligne que l’IA donne les meilleurs résultats entre des mains expertes : « L’IA est performante lorsque le journaliste est expérimenté. Il saura mieux évaluer la qualité des sources, vérifier les informations et mesurer les limites de l’outil ».

🤯 Le clonage numérique d’une journaliste pour créer des vidéos sans tournage

Une innovation majeure est en phase de test chez Capital : le clonage numérique d’une journaliste pour produire des vidéos « sans que celle-ci ne soit obligée de les tourner ». Le groupe espère ainsi publier les premières vidéos dès cet été. Ce procédé s’appuie aussi sur la reproduction de voix humaines pour diffuser des flashs audio à partir des contenus des journalistes.

🎓 Une formation massive à l’IA pour les salariés

Prisma Media vise à « former massivement » ses équipes à l’intelligence artificielle. La directrice générale annonce que 80% des salariés auront suivi une formation IA d’ici la fin 2024, avec près d’un tiers du budget formation dédié à ce sujet stratégique. Cette montée en compétences ne va pas sans susciter certaines inquiétudes syndicales : Emmanuel Vire, délégué SNJ-CGT, évoque des « conséquences éventuelles sur l’emploi ».

🌟 Une vision positive et encadrée de l’IA chez Prisma Media

Après la médiatisation de ces expérimentations, Pascale Socquet a réagi sur LinkedIn pour réaffirmer son optimisme concernant l’intelligence artificielle générative, qu’elle perçoit comme « une opportunité de créer une vision augmentée du journalisme et de l’ensemble de nos métiers ». Sa feuille de route est claire : Former, Encadrer, Tester. Elle invite à aborder l’IA « avec humilité, pugnacité et conscience pour créer de la valeur », insistant sur le fait que cette technologie n’est pas « magique » mais doit répondre aux vrais besoins métiers.

Avec ces avancées, Prisma Media incarne la volonté d’un groupe de presse d’embrasser la révolution numérique tout en gardant un contrôle éclairé sur ses usages.

Source : https://www.ozap.com/actu/avec-lia-prisma-media-voici-tele-loisirs-travaille-sur-le-clonage-numerique-dune-journaliste-de-capital-pour-realiser-des-videos-pour-gagner-du-temps/649565